根據證交所統計資料，2020年台灣證券總開戶人數，成長至1,124萬人，約占總人口47.3%，也就是平均每2人就有1人參與股市投資，實際交易人數更達到438萬。再從投資人年齡觀察，各年齡層開戶人數占人口比重普遍提高，尤其是20至30歲年輕族群，占比從5年前25.4%快速增加至36.1%，成長至123萬人。
在股市屢破新高、一片長紅的榮景下，周遭親朋好友無不躍躍欲試，想要一同參與這場盛宴。然而大家對於投資是既期待又怕受傷害，曾聽聞隔隔隔壁老王「玩」股票把本翻了個幾倍，但誰誰誰賠掉多年來積蓄的消息也是屢見不鮮，究竟投資要如何開始？
多數人投資無非不是希望把錢變大，但我們先來談談報酬的本質是什麼？比起銀行存款，為什麼投資可以得到額外的報酬？
阿興辛勤工作，兩年來存了40萬元，但看著台北的房價，想著自己要多久才能存到頭期款？這樣存下去似乎不是辦法…
在公司同事的鼓吹之下，阿興開始跟著同事投資股票，四個月過去，賺了10萬元。這樣的成果讓阿興感受到投資的威力與魅力，膽子也漸漸大了起來，愈押愈大。沒想到碰上中國股市暴跌，短短不到一個月的時間，中國股市暴跌近30％，連帶影響了亞洲與美國股市，也讓阿興從獲利10萬變成虧損10萬，從天堂墜入地獄。
心有不甘的阿興，決定投入槓桿較高的期貨市場，一心想把虧掉的10萬元賺回來，但天不從人願，市場彷彿在跟阿興作對一般，作多賠、放空也賠，兩年多來的省吃儉用，就在這半年幾乎化為烏有。阿興沮喪地認為自己沒有偏財運，再也不敢投資，還是乖乖存錢比較實在。
這樣的案例，時常在你我周邊上演。投資賺錢不難，但要長久賺下去就很難。為什麼呢？原因出自於我們內心的「人性」！下列三種心理效應在左右著我們腦袋的決策。